2022 鬼門開 – 中元節「搞鬼」行銷就要這樣做

中元節一到,就是零售業大傷腦筋的時候,傳統中元節多以三牲四果作為祭拜,到了現在,民眾改以零食、飲料、罐頭作為祭拜材料,零售業量販通路,在中元節不得不親上戰場。

作為超市龍頭 – 被稱爲好兄弟行銷梗王的全聯,開始在中元節上大玩創意行銷,2021年「中元感恩月」,集結各式鬼怪,展開跨界對談 ;家樂福的「平安就是要Try供」以中元普渡小知識,加入供桌材料行銷,各家中元節行銷無不突破傳統走向年輕化、迷因化,對行銷人來說,不只考驗創意,設計素材也要求新求快,跟上節慶行銷的節奏。

Vivipic 在中元節素材,加入台灣獨有普渡素材,金紙、普渡旗、小紅酒杯,不可或缺的愛之味花生牛奶與維力炸醬麵,比起既有的鬼怪設計,台灣味十足的設計,更能勾起消費者的興趣,吸引消費者目光。

中元節元素,點我設計去

普渡禁忌大解密

農曆七月十五,台灣人稱中元節,佛教稱為「盂蘭盆節」,源自「目蓮救母」的傳說,因目蓮母親作惡多端,死後墮入地獄,目蓮為將飯菜餵給母親,但食物一到母親口中就化為灰燼無法入口,因此目蓮只能集結眾人力量,準備齋食供養,而後演變為祭祀亡魂的日子。

在中元節行銷中,利用中元節鬼怪故事、禁忌作為行銷素材,是很好的吸引消費者注意的方式,家樂福的「找福媽聊心事」,利用福媽鬼怪的形象發放優惠,帶動線上線下買氣,愛買「拜對了,鬼才想要」,則選用了爆紅的紅衣小女孩,表達鬼魂對零食供品的執著,推動優惠。

選擇合適的傳播媒介 – 鬼魂,與產品綁定的故事結構,以詼諧逗趣的方式,讓消費者對品牌產生認同感,是中元節故事行銷的精髓。

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有BUY有保庇,行銷有做有保庇

近年中元節行銷,不再侷限保守思維,在疫情肆虐期間,全家在2021帶來中元怪獸級普渡防疫,透過插畫點出中元的防疫規定,結合供品外送,新潮的行銷方式,長輩雖不熟悉,卻能透過晚輩的口語相傳,達到將廣告訊息擴展到不同年齡層的目的。

不只地獄有鬼話,人間鬼話才真的叫你心裡發寒,蝦皮購物在社群發起人間鬼話,如:「欸,借我吃一口就好」、「我在路上了」,加入迷因的元素,導購線上普渡,善用迷因的病毒式擴散力,拉近與消費者之間的距離,不失品牌風格的幽默,成功建立與精準受眾溝通的橋樑。

 

與鬼同行,中元節儀式感要有

用創意包裝禁忌,用溫馨包裝恐懼,中元節可以利用的元素,其實超乎你的想像。

不怕想法不多,創意不夠,有了 Vivipic 中元節設計元素,先幫你抓住消費者目光,再難操作的節日都不怕。

 

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